RAE & Publicidad. Castellano vs inglés. OMG!.

Este país en forma de piel de toro parece que ha encontrado su lugar en el mundo gracias a los deportes. Que si balompié, que si tenis, balonmano, Motociclismo, Fórmula 1, Baloncesto en la Asociación Nacional de Baloncesto de los EEUU. Sí, aparte de la fregona y el futbolín, pocas veces fuimos tan conocidos por nuestras conquistas. Vale, de acuerdo, también los  doctores Ramón y Cajal y Oró sobresalieron en su día pero fue para grupos reducidos. Por cierto, para aquellos del gran público que tengan mala memoria Ramón y Cajal era un solo hombre con cara de Adolfo Marsillach.

Hoy en día el doctor Pep Baselga destaca como una de las personalidades de la oncología. Camilo José Cela en literatura hasta su muerte. Pero ¿quién lo sabe? Sinceramente, cuatro frikis. ¿Para qué hablar de esta gente solo apta para círculos reducidos cuando puedes llenarte de orgullo además de con deportistas, con actores y actrices como Antonio Banderas, Penélope Cruz, Bardem e incluso Elsa Pataky, liada con el dios nórdico ¿Thor? Sí, a este país, en cuanto a internacionalidad se le resisten pocas cosas. ¿Pocas? Sí, y una de ellas es un irreductible idioma hecho para acogotarnos y humillarnos: el Inglés. Ese idioma que hace que más de un político no pueda dormir por las noches y se tenga que hacer un relaxing cup of café con leche in plaza mayor, o mejor dicho, una milk calentita, para que puedan descansar y hacer algo de provecho.

Sí, el inglés es el lastre de los españoles. Gracias a él o a la carencia de él, no hemos conquistado todavía el planeta. Solo algunos territorios. Como la publicidad. Sí, solo nos faltaba a los publicitarios el inglés para ser tomados -todavía más si cabe- como unos pedantes superficiales comecocos (coconut eaters). Sí, el inglés invade la profesión. Se respira en cada una sus expresiones. Es la auténtica lengua materna de la profesión, la que todo lo llena. Target, close up, profit, heavy user, test, area test, pulse, input, insight, copy strategy…en fin toda una serie de vocabulario y conceptos que se manejan cada día y que se utilizan en sus mensajes: fashion, must, in, look, OMG (Oh, my God), LOL (Lots of laughts), smartphone, pack…Sí. La publicidad no solo habla en inglés para los publicitarios si no que se entretiene en soltar anglosajonadas por doquier en sus campañas. Y la RAE ha contraatacado con una, por aquello de salvar el idioma de tamaña agresión. Poniendo en la picota a la publicidad con un “¿Se habla español en la publicidad?” El mensaje es uno de esos que dejan en ridículo a la profesión y consumidores estableciendo de forma clara la idea de que lo que puede decirse en castellano no debe decirse en inglés. Llevando a cabo su slogan, perdón su lema: “Limpia, fija y da esplendor”. Todo un claim que para sí quisiera Don Limpio.

Cierto es que la RAE debe velar por el buen uso y la riqueza de la lengua y a eso no se le puede negar la abnegada entrega pero ya puestos a decir en castellano todo aquello que pueda decirse y esté en inglés, ¿Por qué no empezar por las marcas? Ellas se repiten cientos de veces cada día. Yo mismo tengo varios productos Apple, perdón Manzana. Y lo mismo pasa con muchas otras.

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¿Deberíamos los publicitarios apoyar esta iniciativa y llevarla hasta este punto? Deberíamos apoyar que nadie se compre unas zapatillas New Balance, si no Nuevo Equilibrio?

Se podría decir que el inglés es el fiel aliado que la publicidad necesitaba. Ese idioma que la comprende y le ayuda. Pero ¿el inglés está dispuesto a quedarse?

En el tiempo en el que estamos, de España se va todo el mundo; estudiantes para encontrar trabajo, estudiantes para ganar inglés, y me apuesto un eye de la cara, que seguro que hasta el inglés se irá para poder tener una vida mejor, o bueno, igual no se va, y lo echan –tiene tralla que para uno que quiera quedarse lo echemos-.

Deberíamos estirar esta campaña hasta el extremo.  Seamos ambiciosos puestos a  expulsar el inglés de nuestro lenguaje publicitario y así conseguir que los españoles se sientan más en casa, y ¿por qué no? Más rudimentarios si cabe.

La campaña de la RAE (Real Academia de la Lengua) debería cambiar su lema: “lengua madre solo hay una”, por algo más agresivo y perteneciente al españolísimo sentir de lo propio: “Lengua madre solo hay una y a ti te conocí en la calle”.

Ahora bien, ¿era necesaria la campaña de marras? ¿Es necesario cerrar en vez de abrir? Las lenguas cambian, evolucionan y al correr de los siglos no las conoce ni la madre que las parió (por usar una expresión castiz muy amada por el españolísimo Alfonso Guerra). Los publicitarios usan el inglés porque la publicidad moderna la organizaron los anglosajones. Como los médicos utilizan neologismos procedentes del latín y el griego y a nadie se le ocurre hacer campañas para que lo abandonen y usen un lenguaje español para que se les entienda y dejemos de pensar que diabetes, Etmoides y Esfenoides son personajes de una tragedia griega.

Está bien que queramos poner nuestra guindillita española en la publicidad, reivindicando el derecho de decir “público objetivo” en vez de target o “enganche/compromiso” en vez de engagement, pero, en publicidad – y en la vida- ¿no hay que decir lo que mejor suene, lo que más venda, y sobre todo, lo que más atraiga a los consumidores? Y por otro lado, ¿No deberíamos ser los publicitarios los que elijamos cómo queremos manejarnos en nuestra profesión que por cierto, utiliza la misma nomenclatura aquí y en la China Popular?

Está claro que estamos ante un campaña que nos hace pensar, y utiliza el tono irónico, sarcástico y humorístico para tratar una realidad. Pero personalmente, no creo que el inglés esté invadiendo la publicidad. El inglés forma parte de la realidad cultural y lingüística del mundo, publicidad incluída. Y está aquí desde hace tiempo para quedarse. La campaña está bien, pero no se pueden poner puertas al campo. Es como impedir que exista la lluvia. No way, you know what I mean?

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