El mundo On y Off de Adidas

Nada de imposible para Adidas y lo comprobamos en su última campaña ‘There will be haters’. Una campaña en la cual combina una estrategia On y Off.

¿Qué es lo que hace tan atractivo este spot? El ritmo, los personajes, la forma, el contenido, la música y este toque de campaña Online con animaciones que perfectamente podrían aparecer con los emoji free. Además, los personajes están tan estereotipados y sobreexageran tanto que llegan a producir imágenes de ellos mismos que podrían pasar por memorables ‘memes’ (válganos la cacofonía): toques de humor llegando a ridiculizar a los propios jugadores.

Adidas_Bale_Meme   Adidas_Suarez_RRSS   Adidas_Benzema_Selfie

¿Qué decir de los personajes? Tres jugadores del Real Madrid y uno del FC Barcelona. De lo mejorcito del mundo. Ricos, famosos, polémicos por sus actos y por ello odiados y envidiados por el resto de jugadores y gente que quiere, no parecerse a ellos, sino ser ellos.

La combinación digital con efectos especiales y la música electrónica tipo Dubstep hace de este spot algo muy actual. Muy de ahora como dicen las abuelas. Llevando a su terreno al público objetivo. La utilización de lenguaje típico de redes sociales, como los hashtags o los selfies, llama la atención incitando al propio público a difundirlo, ya que tiene todos los elementos de un vídeo para hacerse viral.

Adidas_avión_SerieB    Luis Suarez_ThereWillBeHaters

En definitiva, Adidas ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos con una combinación del mundo Online y Offline con efectos que más bien parecen sacados de una película de serie B, haciéndolo tan atractivo como polémico, ya que a pesar de ser una presentación de nuevo producto utiliza un insight aparentemente atractivo como el odio para vender de forma inteligente y rabiosamente viral unas puñeteras botas de fútbol. Qué rabia les tengo. Cómo les odio.

Adidas_corazón    Adidas_Botas_Fútbol

Crisis, comunicación, malas uvas y Canal Sur

El pasado 31 de diciembre a los andaluces les dieron las uvas esperando eso, las uvas. El culpable, Canal Sur. El ente audiovisual que durante las campanadas introdujo dos spots sobre el orgullo de su tierra dejando sin orgullo a muchos andaluces y dejando las doce uvas en unas meras siete.

La televisión andaluza reaccionó a tiempo desde las redes sociales a través de su cuenta de Twitter y pidió disculpas. También lo hicieron los presentadores de las campanadas.

Canal Sur RSC

Como no podía ser de otra manera no tardaron en aparecer ‘memes’ de todo tipo. Ya que más de medio millón de andaluces cabreados y armados con un smartphone y un ordenador dan para mucho.

    Campanadas Pedroche 2014 CanalSur      Apadrina una uva Campanadas 2014 Canal Sur      Canal Sur campanadas 2014

Para contrarrestar esta situación de crisis de comunicación a la RTVA no se le ocurrió otra cosa que realizar un spot que tenía como protagonistas al Director Comercial de Canal Sur, Manolo Casal y al Director de Andalucía Directo, Modesto Barragán, riéndose de la propia televisión autonómica. Tras recibir una gran cantidad de carbón como regalo de reyes para su propia televisión, se podían leer los copys: “Las campanadas no te las podemos devolver, pero sí la sonrisa” y “Nuestro corazón ya lo tienes. El 28F lo verás”.

¿Buena reacción por parte de Canal Sur? Al menos han gestionado la crisis con humor, e informando a través de las redes sociales y medios masivos como el propio canal. Aunque eso sí, con el teaser más largo de la historia ¿De verdad desvelarán el regalo de expiación de su incompetencia a finales de febrero? ¿Y entremedias qué? ¿41 días de mensajitos para mantener la tensión y la atención?

Sí, ya sabemos que el 28 de febrero coincide con el Día de Andalucía y ahí, pues les saldrá la venilla de directivos avispados con alguna pieza entre la risa y la lagrimilla. ¿Realmente era necesaria esta acción y realizarla tan tarde?¿Los andaluces serán conscientes del incidente? Como profesional tengo mis dudas.

Al menos, de momento, el spot tuvo buena acogida en las RRSS y entre los usuarios de la RTVA. A pesar de que siempre hay detractores, claro. De ellos, los más benevolentes comentaron que juntar errores y pedir perdón es siempre una sana costumbre aunque sea mejor no equivocarse en momentos destacados, claro.

Está claro que la imagen de la cadena quedó afectada por el incidente aunque sería mejor decir un poco más afectada si tenemos en cuenta los bajos índices de audiencia. De momento, falta por ver la acción de Canal Sur y la reacción de los andaluces (al menos los que tengan buena memoria) aunque para ello tengamos que esperar un poco. Más o menos 41 días. Vayan preparando una de ‘memes’ como no estén a la altura. Mucho me temo que a la altura sí estarán, pero del betún. Buenas noticias para Wyoming y para nosotros sus sempiternos seguidores.

 

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