Tippex 12 points. Oso y cazador (Bear and hunter)12 points.

Han pasado muchas cosas en este último año. Un año trepidante que se parece más a una buena traca que a un calendario de 360 y tantos días. Ha habido muchas cosas y algunas que casi se nos olvidan como el aniversario de Tippex. O mejor dicho del lanzamiento de la exitosa campaña de Tippex en youtube. La del oso y el cazador. El Bear and hunter según la nomenclatura internacional. Todo un case study de la nueva publicidad. Un gran hito que nos demuestra que el problema no son los mensajes comerciales si no  las buenas ideas.Y que las buenas ideas tienen una legión de seguidores como los tuvieron Pipín el perro de TVE de 1986 o Edu de Airtel en 1997.

Pero a diferencia de los grandes hitos publicitarios Tippex nos deja KO con un follow up que supera su primera entrega en cuanto a viralidad se refiere. Un ejemplo más de que algo está cambiando en nuestra profesión. Algo nos dice que los consumidores quieren formar parte de nuestras marcas y de nuestros mensajes. No es que el concepto sea del todo nuevo. Uno todavía recuerda los cuentos que compraba en el quiosco y que llegado a un punto daba diferentes alternativas para seguir la aventura.

No,  lo nuevo es que la tecnología permite sentirse cómplice de un mensaje y de su construcción. Un pequeño paso para el consumidor y un gran paso para la publicidad. Algo que no hay que descuidar en una época donde no solo importa el storytelling que se propone si no el storytelling que se cuenta y se vive. El storytelling experiencial que surge de escuchar lo que ocurre en el mercado. Yo lo definiria como el Storylistening. ¿O no? En todo caso, cuando la estrategia es buena y el mensaje definitivo a más de uno se le olvida el discurso entre nueva publicidad y vieja publicidad para declamar el discurso de buena publicidad contra mala publicidad.

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