LA NAVIDAD SEGÚN GOOGLE.

Mañana por la noche es Noche Buena y pasado Navidad. Saca el Flash María que vamos a felicitá……. Y vaya si felicitan. Desde que internet es internet –o casi- no hay año que el correo electrónico no acabe las fiestas del equinoccio de invierno dolorido de tanto mega repateándole los css.

Por suerte ya pasó la época (¿o es mejor llamarle era?) del Elf Yourself que se inventó una firma de material de oficina americana del norte y que nos hizo hacer el ridículo durante años juntando una de nuestras caras sacada de una foto de estar por casa con un cuerpo de elfo descoyuntado bailando de manera desaforada. Un idea en principio original que se viralizó hasta la náusea. Un efecto secundario, a la par que muy propio de la mayoría de mensajes viralizados. Fue una tortura sin duda. Pero al menos era solo uno. Lo peor es que abrió la veda del “a-ver-quién-es-más- ingenioso-y-avispado-felicitando-la-Navidad” y nos llenó las bandejas de entrada de múltiples estallidos de creatividad online navideña a cuál más surrealista. Y, visto lo visto (y recibido), este año le toca el turno al modelo Google. ¿Modelo Google? Sí, por modelo Google me refiero  aquel que reproduce una búsqueda o un desarrollo web sin moverse de las diferentes interfaces de los portales y buscadores más famosos pero en versión turronera. Para muestra un botón.

 

La historia digital de la Navidad. Ahí es nada. Todo un alarde de ingenio de la mano de la agencia portuguesa Excentric que en principio me cautivó y así lo reproduje en facebook y en Twitter pero que tras aproximadamente 300 envíos recibidos
y mal contados ha acabado hastiándome y haciéndome plantear ciertas dudas. ¿No va muy rápido? ¿No es muy largo? ¿No es muy obvio? ¿No se parece demasiado a algo que hizo el propio Google hablando de sí mismo en lo que fue su primer spot radiado en el mundo offline traicionando al CPC y CPM (Coste por Click y Coste Por Mil)  por el GRP?

Sí se parece. Y lo peor es que ha creado escuela. Es decir que el modelo se ha repetido en múltiples ocasiones con multitud de formatos pero con una pauta común.  A veces más elaborada, otras bastante más desarrapada, deslavazada, inestable pero siempre con una frase, reflexión u observación suficientemente llamativa al final como para que cuajara contra todo pronóstico. Y para muestra otro botón (y ya van dos) 

Sí, La Navidad según Google arrasa. Y a lo mejor incluso indexa mejor que otras felicitaciones y posiciona a quién la realiza y envía en primera página y entre los cinco primeros puestos con un Page Rank cercano a 10. Uhmmm…Chi lo sa?

Pero el efecto Google no es lo único que asola nuestros e-mail este año. Hay algo mucho mejor, por llamarlo de alguna manera. Mucho más elaborado. Algo así como un mensaje con triple mortal hacia atrás con la luz apagada, sin red y con guiño de ojo en plan confidente por si fuera poco. Y me refiero en concreto a los mensajes complicados que pretenden educar y aportar soluciones de comunicación. Me refiero, en concreto a esto

No hay palabras. Dejémoslo, como decía anteriormente, en simplemente complicado. Cosa que viniendo de un ejercicio publicitario donde debe imperar la simplicidad (Rosser Reeves dixit) es algo más que un error; es simplemente abominable. Pero no le echo la culpa de todo a los equipos creativos. No, a ellos no. Ellos, o mejor dicho, nosotros, nos enfrentamos cada año a decenas de retos de este estilo que deben desarrollarse en poco tiempo y sin recursos pero siempre con la misma premisa: creativo, muy creativo. Barato, muy barato. Y con eso lidiamos. Año a año, pesadilla a pesadilla. Y. Claro, tanto va el briefing a la fuente que al final Shackleton lo ha tomado como eje de su felicitación corporativa de Navidad. Ya podrían viralizarse más estas cosas y no otras. Pero bueno, no todos somo Shackleton, por desgracia…o por suerte.

En fin, felices fiestas. Feliz equinoccio de invierno.

Y si no nos leemos antes: próspero año nuevo 2011.

LA IMPORTANCIA DE LLAMARSE CARRERAS

Dentro de la publicidad y la comunicación, como ya he referenciado alguna vez, muchos son los buenos profesionales que deciden aparcar su carrera para dedicarse a otra cosa, mariposa. No hace mucho hablábamos de Alex Boguski quien después de ser uno de los más grandes de la creatividad a nivel mundial con la agencia de la que era miembro (Crispin, Porter & Boguski), ahora se define como “Creative Insurgent of the FearLess Cottage” (http://fearlessrevolution.com/)  y se presenta como azote de marcas y creatividades varias aparte de un proyecto de lo más jugoso como idea y del que no tardaremos en hablar. Un paso lateral y hacia delante, sin duda. No hay nada más que ver uno de sus post más recientes: http://alexbogusky.posterous.com/.

Otros, como Carlos Ruíz Zafón, por ejemplo, escriben y con bastante éxito, por cierto. No hace falta decir demasiado de sus obras. Y en este orden de cosas está Jordi Carreras. ¿Qué qué hace Jordi Carreras? Pinta.

 

Jordi Carreras, aparte de un buen amigo, siempre ha sido un gran pintor (jordicarreras.org)  que hacía buenos anuncios. Un gran creativo que plasmaba ideas en el lienzo cuando podía  y modelaba campañas y construía marcas en su día a día. Hoy ya no hace eso. Hoy pinta, dibuja e ilustra cada día  y sólo de vez en cuando hace anuncios y video clips con Jaume de la Iguana para gente como Alejandro Sanz, por ejemplo.

Atrás queda su carrera en J.Walter Thompson, DPZ Brasil, Alta Definición, Lorente Grupo de Comunicación, Guerrero & PArtners, Estimado José Alfredo, Campo de Marte o LaIguana. Barcelona, París, Sao Paulo, Valencia…A partir de ahora, Carreras plasmará su demoledor punto de vista sobre maderas, papel, lienzo o lona. Con  óleos, acuarelas, tinta china, carboncillo u óxido. Qué más da. Lo que es seguro que es que sus retratos no dejarán indiferente. Ni mucho menos su visión de lo que puede expresar una portada de revista si se cambia la foto por un dibujo. Un dibujo de Carreras, claro está.

 Y si digo todo esto no es sólo por provocar que os descarguéis su obra en pdf.

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Lo digo porque a partir del próximo 9 de diciembre de 2010 a las 20 h. y hasta el 8 de enero de 2011 a las 23 horas, Jordi Carreras expone en la ART&Design, en la calle Almogàvers 142 de Barcelona. Una buena  oportunidad de ver una gran obra y conocer a una gran persona y un inmenso creativo. Y el que crea que exagero que se dé un paseíto por el Poble Nou de la Ciudad Condal y se convenza. No sé, viendo este tipo de giros y actitudes, tanta fuga de cerebros de ayer me hace pensar que menos mal que todavía nos quedan unos cuantos cerebros en la profesión, si no mal andaríamos.

 

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